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« Je ne porte pas de Rolex à mon poignet pour le timing,
je porte la Day-Date à mon poignet pour le bling-bling »
« Ne conduis pas la Lambo à Ku’damm parce qu’elle rapide,
ne porte pas les lunettes de Louis parce qu’il fait clair »
Ce lignes viennent de la chanson « Timing » du rappeur Fler, devenu millionnaire par lui-même. Quand on a deux kilos d’or accrochés autour du cou, on s’y connaît en symboles de statut. Le message de la chanson est donc clair :
Quiconque dépense des dizaines, voire des centaines de milliers d’euros (ou de francs suisses) pour une montre de luxe ne s’intéresse pas à sa fonction. Parce qu’on peut également lire l’heure avec les montres-bracelets qu’on trouve parfois dans les paquets de cornflakes. Certains fabricants de montres se vantent de la précision de leurs modèles, mais le fait que votre propre montre-bracelet s’ajuste d’une seconde en 300 ans ou en trois millions d’années peut ne pas être un facteur décisif dans la décision d’achat.
En fin de compte, tout le monde devrait porter une Apple Watch ou d’autres montres numériques. Parce que celles-ci indiquent l’heure de l’horloge atomique. Le PDG de l’horloger suisse de luxe IWC va même jusqu’à affirmer que personne n’a besoin d’une montre mécanique. Vise-t-il juste ? Ce qui ressemble à un “tir allié” préjudiciable à l’entreprise lorsqu’on l’écoute pour la première fois n’est qu’une déclaration inoffensive. Si vous voulez avoir l’heure, vous pouvez simplement regarder votre téléphone portable, le tableau de bord de votre voiture ou le clocher le plus proche.
Les montres ne sont en fait pas nécessaires, mais recherchées. Mais pourquoi cela ?
C’est une question de valeur émotionnelle ajoutée. D’abord et avant tout le statut, puisque pratiquement tous ceux qui connaissent la valeur des marques horlogères comme Rolex, Hublot ou Audemars Piguet savent que le porteur de ces produits de luxe a bien réussi. Au moins, il le laisse supposer. Ce n’est donc pas un hasard si le marché de la contrefaçon et des montres d’occasion est si important. C’est humain de vouloir faire la même chose – même si vous n’en avez pas les moyens.
C’est la même chose avec les lunettes de vue et de soleil. Si les marques Tom Ford, Gucci, Prada ou Versace sont gravées dans des branches de lunettes dorées, c’est une bonne indication. (Si le lettrage devait servir de nom de produit pur, il pourrait tout aussi bien être à l’intérieur). Il en va de même pour les lunettes de soleil de Bvlgari, des lunettes de Givenchy et d’autres accessoires de Saint Laurent. Ce qui porte ces marques est acheté.
En plus de l’effet Veblen (qui explique le désir des objets de statut), il y a aussi l’effet snob. Cela stipule que les consommateurs ne prêtent attention qu’aux biens d’une certaine exclusivité et suppose en outre que le bien n’est pas acquis par un large groupe de consommateurs. Cette dernière est obtenue par la rareté artificielle, par exemple en proposant des éditions limitées ou des produits fabriqués à partir de matériaux rares. Et c’est là que le marché horloger devient passionnant :
Le luxe n’est pas de la science-fusée. Ou si ?
La formule est simple : Plus le matériau est rare, plus le produit est exclusif. C’est pourquoi l’or vaut plus que le plastique. Mais vous pouvez toujours surpasser les métaux précieux conventionnels et bien connus. Et avec des matières premières qui ne sont pas de ce monde dans le vrai sens du terme.
Elles viennent notamment de Mars et de météorites, à partir desquelles le cadran de la Rolex Cosmograph Daytona a été fabriqué. L’horloger genevois Romain Jérôme a repris la fascination de la lune qui existe depuis l’aube de l’humanité. Dans les montres-bracelets de la marque, il a utilisé des lambeaux de combinaisons spatiales ISS et de la poussière de lune ainsi que des composants de la navette spatiale Columbia qui s’est posée sur la lune. Le premier modèle de la série inspirée de la lune a été lancé en 2008 et est limité à 1969 exemplaires (bien sûr). L’exclusivité a été quelque peu dissoute par d’autres séries de modèles, mais de nombreuses variantes de cette montre unique sont déjà épuisées. (Et ce avec des prix de 15 000 à 500 000 euros).
Iceberg droit devant !
Le Titanic DNA Steampunk est également conçu par la marque suisse Romain Jérôme et fait partie de la collection DNA. Comme son nom l’indique, il contient des parties de l’épave du Titanic. Ce qui peut paraître un peu macabre à certains, ne peut être surpassé en exclusivité. Parce que si les matériaux rocheux arrivent sur notre planète de temps en temps (la plupart d’entre eux brûlent en entrant dans l’atmosphère terrestre), le légendaire Titanic n’est allé qu’une seule fois au fond de l’océan. Un successeur est en cours de construction, mais vous ne pouvez bien sûr pas encore savoir s’il va entrer en collision avec un iceberg et couler. Cependant, avec l’augmentation de la température de la mer, la probabilité diminue. Ceci a pour effet d’augmenter la rareté de ce matériau et l’exclusivité de cette montre de luxe.
Ces montres « rayonnent » d’exclusivité
Les montres de la marque Panerai contiennent des matériaux radioactifs pour faire briller les cadrans dans l’obscurité. Lorsque Guido Panerai a breveté le phosphore Radiomir en 1915, l’avantage pratique de lire l’heure dans l’obscurité était principalement utilisé par l’armée italienne. Il apparaît que la Forze Armate Italiane n’a pas interféré avec l’utilisation du radium radioactif, un danger pour la santé, dans la fabrication de ses montres. Au moins jusqu’en 1950. Panerai a ensuite utilisé un nouveau phosphore appelé Luminor, qui contenait également un isotope radioactif mais qui est moins nocif. De nos jours, seul le Superluminova sûr est utilisé. Mais les montres continuent à rayonner d’exclusivité.
« Noble » en bois noble
Ce n’est un secret pour personne que le bois peut être un matériau très noble. Quiconque possède des meubles en chêne, noyer ou merisier véritable sait de quoi je parle. Le bois est un matériau rarement utilisé dans la fabrication des montres. Ceci est dû au fait qu’il est facile à changer/former, mais qu’il faut y travailler intensivement pour compenser les points faibles en termes de robustesse et de longévité. Ainsi, de telles expériences ne s’observent qu’avec des fabricants qui maîtrisent un véritable savoir-faire artisanal.
La marque suisse de montres de luxe Parmigiani Fleurier en fait partie et a lancé la Fleurier Tonda Woodstock, la première montre sur le marché avec une incrustation en bois élaborée sur le cadran. Cette technique de décoration ingénieuse consiste à placer des éléments en bois sur une surface plane à l’intérieur ou les uns sur les autres de manière à créer une surface plane qui contient des inclusions de différentes couleurs et de différentes structures. Comme dans le cas d’un cadran, la surface est extrêmement petite, la procédure est très exigeante et compliquée. Le Parmigiani Fleurier Tonda Woodstock possède plus de 50 éléments individuels en bois sur le cadran.
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Du rythme au tic-tac
La technologie horlogère et le sport automobile ont toujours vécu en symbiose fructueuse. Les horlogers ont notamment pour mission de produire des garde-temps pour les courses. Et en retour, ils s’inspirent de la dynamique et de la technologie des voitures de sport. Cette interaction a également inspiré les frères Alexander et Dominik Kuhnle à fonder la société Scalfaro en 2001, qui conçoit des montres au look sport automobile et utilise des pièces originales de voitures légendaires telles que la Ferrari 250 GTO, la Mercedes 300SL Gullwing ou la Porsche 917. Scalfaro collabore même dans une certaine mesure avec des designers automobiles renommés comme Hans Mezger, qui a développé les moteurs des voitures Porsche Le Mans.
Malgré quelques exemples très étonnants du monde de l’horlogerie, l’accessoire de mode le plus populaire reste les lunettes de soleil, qui peuvent aussi être très nobles. Comme pour les montres, il y a ici un lien avec le sport automobile. Également inspirée par les voitures de course de Porsche, Porsche Design a été fondée en 1972, produisant des produits de mode classiques, des bagages, des montres et des lunettes. Les lunettes de soleil Porsche Design sont également très populaires en raison de leur belle forme, qui est due aux caractères uniques de l’icône de la voiture de sport.
Chez Carrera, la plupart des gens pensent probablement aussi aux voitures de sport de Stuttgart-Zuffenhausen. Toutefois, cette marque est un fabricant d’articles de sport qui a commencé à produire des lunettes de sport et des lunettes de ski. Aujourd’hui, Carrera est l’un des plus importants fabricants de lunettes de soleil pour hommes et femmes. Le nom de la marque vient de l’espagnol et signifie « race », mais n’a aucun rapport avec l’emblématique modèle Porsche lui-même, mais a trouvé son inspiration dans ce qui était probablement la course la plus dangereuse du monde à l’époque. La Carrera Panamericana, d’une durée de six jours, a célébré l’achèvement de l’autoroute panaméricaine, ce qui explique également le lien étroit avec le sport automobile.
En ce qui concerne les matériaux, les classiques du monde de la lunetterie sont les lunettes de soleil en métal et les lunettes de soleil en plastique. Toutefois, dans les deux types de produit, il existe également des variantes plus nobles. Par exemple, les lunettes de soleil en titane, matériau beaucoup plus stable et robuste que les métaux couramment utilisés. Les lunettes de soleil en aluminium sont particulièrement légères. Et si vous voulez que le cadre soit léger et robuste, nous vous recommandons les lunettes de soleil en carbone (Ray-Ban Carbon Fibre). Ce plastique renforcé de fibres de carbone est cher, mais offre un très grand confort de port. D’ailleurs, la devise n’est pas « Qui fait des économies obtient. », mais « SEE AND BE SEEN » (voir et être vu) ! 😉
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