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Gucci a 100 ans – seules les meilleures marques de mode durent aussi longtemps. Mais qu’est-ce qui fait le succès de la marque de luxe italienne ? Qui est l’esprit créatif qui imagine les robes, les sacs et les lunettes iconiques ? Et quelles sont les pièces phares de la toute nouvelle collection Gucci Aria ? Retour sur une histoire pleine de passion, de charme rétro et de cœurs palpitants…
Le directeur du Gucci Gang
Il est très pratique pour un créateur de mode de ne pas avoir à réfléchir longuement au choix de la musique pour un défilé, mais de pouvoir simplement choisir une chanson qui chante les louanges de ses créations dans une boucle continue. C’est pourquoi le designer en chef de Gucci, Alessandro Michele, a choisi avec audace le hit “Gucci Gang” du rappeur américain Lil Pump pour commencer la présentation visuellement époustouflante de la collection Gucci Aria.
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En fait, Michele avait l’embarras du choix, car Gucci apparaît dans d’innombrables titres de rap et est la marque la plus mentionnée dans le genre hip-hop, qui par ailleurs attache une grande importance aux marques. Cela tient à l’omniprésence du bling-bling de la marque glamour italienne, mais aussi, bien sûr, à ses prix élevés, que seuls les gens à succès peuvent se permettre. Michele a donc opté pour Lil Pump – et il a aussi choisi avec sagesse les autres ingrédients du défilé pour fêter le centenaire de Gucci. Le maître de la re-contextualisation a référencé, réutilisé et réorganisé des aspects de collections précédentes pour créer un hommage à l’univers Gucci plus que digne de son histoire. Et, malgré tout son regard rétrospectif, le défilé a surtout montré la direction que la marque va prendre à l’avenir. Vers le haut, bien sûr.
La vision de Guccio Gucci
Le monde de Guccio Gucci n’était pas très élégant au début. Travaillant comme liftier à l’hôtel Savoy à Londres, l’Italien a trimballé les valises de la haute société des voitures chics aux suites. Ce faisant, il a beaucoup appris sur les goûts (de valise) des riches et a décidé d’ouvrir une boutique de maroquinerie dans sa ville natale de Florence. À partir de 1921, il y vend des valises et des sacs importés – et fait fabriquer ses propres articles en cuir de luxe dans l’atelier voisin. Les sacs à main Gucci, bientôt imprimés du légendaire motif Gucci, sont rapidement devenus des must-have parmi les riches et célèbres. Après la mort de Guccio Gucci en 1953, son fils Aldo a repris les rênes de Gucci, qui s’est rapidement fait connaître dans le monde entier avec des magasins à New York, Paris et Los Angeles. Dans les années 1950 et 1960, des stars hollywoodiennes telles que Grace Kelly et Liz Taylor ont fait de la marque le numéro un absolu sur la liste de souhaits des amateurs de mode.
La chute profonde
Mais comme c’est souvent le cas dans la vie, bien bas choit, qui trop haut monte. Dans les années 1980, les héritiers de Gucci en Italie se sont brouillés sur la façon dont la société devait être gérée, des blocs d’actions ont été vendus et Aldo Gucci est allé en prison pour fraude fiscale. Le scandale a finalement culminé avec le meurtre du petit-fils de Gucci, Maurizio Gucci, par un tueur à gages engagé par l’ex-femme de Maurizio, Patrizia Reggiani. Ce chapitre sombre de l’histoire de Gucci est en train d’être filmé par Ridley Scott, avec Lady Gaga et Adam Driver dans les rôles principaux. La sortie du film “House of Gucci” dans les salles de cinéma (américaines) est prévue pour la fin novembre.
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Tom Ford chez Gucci – un âge d’or
Comment transformer une marque de mode en faillite en quelque chose de formidable ? C’est ce que se sont demandés certains designers après la crise de Gucci. Mais un seul avait la réponse : Tom Ford. En 1994, ce créateur de mode totalement inconnu à l’époque a pris les rênes de la marque en difficulté (et plus tard aussi d’Yves Saint Laurent) et l’a ramenée au sommet avec une mode sensuelle et élégante pour les femmes et un style dandy chic pour les hommes. Tom Ford a également créé les premières lunettes Gucci. Les pièces de ses premières collections se vendent aujourd’hui au prix fort sur les portails de revente.
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A l’arrivée d’Alessandro Michele à la tête de l’équipe créative en 2015, Gucci a reçu une fois de plus un nouveau souffle en termes de style. Avec des looks androgynes, des références aux années 70 et des combinaisons de couleurs audacieuses, il a réussi à hériter de l’ère Tom Ford à sa manière, non pas sur le plan stylistique, mais en termes de succès retentissant.
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Gucci Aria – un hommage à la diversité
Une collection qui fête un anniversaire important n’est jamais complète sans un regard en arrière. Ainsi, Alessandro Michele a également osé regarder en arrière pour les 100 ans de Gucci, et l’a fait à plusieurs reprises. Le costume de velours rouge dans lequel un mannequin masculin ouvre le défilé : référence à la célèbre collection 1996 de Tom Ford. Les casques d’équitation, les cravates, les colliers et, bien sûr, l’éternelle boucle “mors de cheval” : hommage à Guccio Gucci, le fondateur de la marque, qui faisait également fabriquer des articles équestres. Même si Michele traduit constamment ce thème équestre en une esthétique fétichiste que Guccio n’avait peut-être pas tout à fait en tête à l’époque. Plumes, dentelle, longueur de cheville, jupes étroites : réminiscences de la grande époque hollywoodienne de Marilyn Monroe. Et puis, bien sûr, Balenciaga. Ce qui, à première vue, ressemble à une collaboration entre une supermarque italienne et une française n’est en fait qu’une révérence (chargée de publicité) d’Alessandro Michele aux pièces maîtresses du génie géorgien et directeur artistique de Balenciaga, Demna Gvasalia.
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Un élément déterminant de la collection Gucci Aria, qui fait déjà fureur sur les canaux de médias sociaux, est une pochette en forme de cœur humain sertie de pierres étincelantes. De même, des lunettes rétro surdimensionnées – à la fois des lunettes de soleil et des lunettes de vue, imprimées partout avec le motif Gucci dans des tons bruns. Michele combine des costumes en velours, des boucles, des bottes d’équitation et des manteaux en vinyle avec des lunettes solaires fines et sportives et des piercings au nez. Cela peut sembler un grand fouillis stylistique, mais il s’agit plutôt d’un exemple étonnamment bien rodé de l’approche de Michele, comme il l’explique : “la beauté n’a pas de frontières, pas de règles, pas de couleurs.”
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